Avec un nom aux consonances d’outre-manche, Ederton est pourtant une jeune marque Française, spécialiste de la chemise pour hommes en cotons haut de gamme, et des accessoires de mode masculine en matières nobles.
Créée au plus fort de la crise financière de 2009, l’entreprise souhaite s’appuyer sur le retour d’un comportement devenu un peu désuet dans les dernières décennies, en terme de consommation textile. En effet, les hausses de matières premières et la baisse de pouvoir d’achat incite aujourd’hui les consommateurs à revenir à des produits parfois plus couteux à acquérir, mais plus durables dans le temps.
Les chemises Ederton sont ainsi coupées dans les meilleurs cotons d’origine egyptienne et Sea Island, assemblées à la main et cousues selon les techniques héritées des tailleurs pour hommes. Avec des tissages respectant les labels de protection de l’environnement, la marque affiche sa volonté d’aller vers une logique économique plus responsable.
Pour ses accessoires, Ederton a également privilégié la noblesse et l’authenticité des matières. De la soie pure pour ses cravates, tissée à la façon des Soyeux Lyonnais ; des pierres semi-précieuses, du cristal, du cuir ou du bois pour les boutons de manchette ; et des métaux précieux pour le placage.
Le site Internet, conçu et réalisé par la société Toucouleur à partir de la plateforme de e-commerce Prestashop, met l’accent sur le visuel des produits. Tout a été mis en oeuvre pour que le visiteur puisse apprécier au mieux la forme, la couleur et la matière de chacun des articles proposé dans la boutique. Les zooms permettent notamment d’entrer dans la texture des étoffes, et donnent presque la sensation de toucher la chemise.